SEO-продвижение сайта строительной компании в сегменте фахверковых домов

Сфера деятельности: компания занимается строительством фахверковых домов - от проектирования до готового объекта.

Задачи проекта: Продвижение сайта в органической выдаче после разработки.

Сайт пришел к нам на продвижение после разработки у другого подрядчика. Одна из ключевых задач в разработке была - презентабельность сайта. Сайт действительно выглядел стильно, но для продвижения требовались существенные изменения, так как структура каталога ограничивалась несколькими типовыми страницами объектов.

Стратегия

После аудита конкурентов в нише и специфики бизнеса клиента была разработана следующая стратегия:

сбор подробной семантики и разработка структуры каталога домов для максимального охвата запросов;
обновление структуры посадочных страниц с учетом имеющегося дизайна и требований SEO;
наполнение сайта карточками готовых объектов - расширение портфолио;
разработка и внедрение фильтра для поиска нужных типов объектов среди предложенных решений;
поэтапная оптимизация посадочных страниц.

Над проектом работали:

Руководитель SEO отдела

Андрей Прокопович

Руководитель Студии

Дмитрий Фёдоров

Реализация

Первый этап

Аудит сайта и создание новой структуры. Одна из ключевых стратегий студии в продвижении сайтов - охват как можно большего числа семантики в нише клиента. Это позволяет сайту довольно быстро выйти в ТОП и увеличить видимость, даже если домен молодой или сайт по наполнению или структуре пока не очень конкурентный.

Такую стратегию применили и для INTEQ.HAUS:

собрали семантику по всем видам фахверков;
сделали кластеризацию;
разработали и постепенно внедрили новую структуру на сайт.

Второй этап

При внедрении новой структуры создавали новые посадочные страницы под все разделы меню.
Оптимизация страниц включала:

доработку шаблона посадочной страницы;
подключение проектов домов (карточек) к соответствующим страницам;
анализ текстовой оптимизации конкурентов по группе запросов;
внедрение мета-тегов на посадочные страницы;
текстовая оптимизация страниц;
отправка на переобход и отслеживание индексации.

Третий этап

Доработка посадочных страниц и карточек товаров по типам домов согласно требованиям SEO позволили максимально расширить контент на страницах.

Обновленные страницы содержат:

большое количество фотографий готовых проектов, включая процесс постройки, готовое здание со всех ракурсов, интерьеры всех помещений и 3D-тур по зданию;
основные характеристики здания - этажность, количество и типы комнат, форма крыши, особенности, стиль, стоимость проекта;
отдельно вынесли блоки с планировкой и описанием комплектации "Тёплый контур";
перелинковку с похожими проектами этого же раздела.

Далее следуют сквозные блоки - предложение по ипотечной программе и запись на демонстрацию дома.

Из функциональных элементов - были выведены "хлебные крошки" и реализованы кнопки перелистывания между проектами без необходимости возвращаться в раздел.

Провели текстовую оптимизацию на всех страницах и создали мета-теги.

Четвертый этап

Сбор семантика и оптимизация страниц - это далеко не все работы, которые проводятся в рамках услуги SEO-продвижение. Для удержания позиций сайта в ТОП-10 важны поведенческие факторы. На них влияют - функционал, юзабилити и дизайн сайта. В рамках SEO-продвижения мы предложили клиенту разработку и внедрение фильтра проектов фахверков.

Процесс разработки и внедрения фильтра включал:

анализ конкурентов;
анализ среднечастотных и низкочастотных запросов (по характеристикам домов);
сбор списка характеристик;
внедрение и тестирование.

Результаты работы

За время продвижения сайта расширили каталог, охватив все коммерческие запросы, которые соответствуют тематике и ассортименту.
Оптимизировали и продвинули в ТОП-10 все основные запросы, от высокочастотных до низкочастотных.
Трафик на сайт увеличился с 300 до 2 000 визитов в месяц.

Продвижение сайта за счет увеличения объема страниц каталога сайт inteq.haus