Сфера деятельности:
компания занимается строительством фахверковых домов - от проектирования до готового объекта.
Задачи проекта:
Продвижение сайта в органической выдаче после разработки.
Сайт пришел к нам на продвижение после разработки у другого подрядчика. Одна из ключевых задач в разработке была - презентабельность сайта. Сайт действительно выглядел стильно, но для продвижения требовались существенные изменения, так как структура каталога ограничивалась несколькими типовыми страницами объектов.
Стратегия
После аудита конкурентов в нише и специфики бизнеса клиента была разработана следующая стратегия:
- сбор подробной семантики и разработка структуры каталога домов для максимального охвата запросов;
- обновление структуры посадочных страниц с учетом имеющегося дизайна и требований SEO;
- наполнение сайта карточками готовых объектов - расширение портфолио;
- разработка и внедрение фильтра для поиска нужных типов объектов среди предложенных решений;
- поэтапная оптимизация посадочных страниц.
Над проектом работали:
Руководитель SEO отдела
Андрей Прокопович
Руководитель Студии
Дмитрий Фёдоров
SEO-оптимизатор
Юлия Бородина
Реализация
Первый этап
Аудит сайта и создание новой структуры. Одна из ключевых стратегий студии в продвижении сайтов - охват как можно большего числа семантики в нише клиента. Это позволяет сайту довольно быстро выйти в ТОП и увеличить видимость, даже если домен молодой или сайт по наполнению или структуре пока не очень конкурентный.
Такую стратегию применили и для INTEQ.HAUS:
- собрали семантику по всем видам фахверков;
- сделали кластеризацию;
- разработали и постепенно внедрили новую структуру на сайт.
Второй этап
При внедрении новой структуры создавали новые посадочные страницы под все разделы меню.
Оптимизация страниц включала:
- доработку шаблона посадочной страницы;
- подключение проектов домов (карточек) к соответствующим страницам;
- анализ текстовой оптимизации конкурентов по группе запросов;
- внедрение мета-тегов на посадочные страницы;
- текстовая оптимизация страниц;
- отправка на переобход и отслеживание индексации.
Третий этап
Доработка посадочных страниц и карточек товаров по типам домов согласно требованиям SEO позволили максимально расширить контент на страницах.
Обновленные страницы содержат:
- большое количество фотографий готовых проектов, включая процесс постройки, готовое здание со всех ракурсов, интерьеры всех помещений и 3D-тур по зданию;
- основные характеристики здания - этажность, количество и типы комнат, форма крыши, особенности, стиль, стоимость проекта;
- отдельно вынесли блоки с планировкой и описанием комплектации "Тёплый контур";
- перелинковку с похожими проектами этого же раздела.
Далее следуют сквозные блоки - предложение по ипотечной программе и запись на демонстрацию дома.
Из функциональных элементов - были выведены "хлебные крошки" и реализованы кнопки перелистывания между проектами без необходимости возвращаться в раздел.
Провели текстовую оптимизацию на всех страницах и создали мета-теги.
Четвертый этап
Сбор семантика и оптимизация страниц - это далеко не все работы, которые проводятся в рамках услуги SEO-продвижение. Для удержания позиций сайта в ТОП-10 важны поведенческие факторы. На них влияют - функционал, юзабилити и дизайн сайта. В рамках SEO-продвижения мы предложили клиенту разработку и внедрение фильтра проектов фахверков.
Процесс разработки и внедрения фильтра включал:
- анализ конкурентов;
- анализ среднечастотных и низкочастотных запросов (по характеристикам домов);
- сбор списка характеристик;
-
внедрение и тестирование.
Результаты работы
За время продвижения сайта расширили каталог, охватив все коммерческие запросы, которые соответствуют тематике и ассортименту.
Оптимизировали и продвинули в ТОП-10 все основные запросы, от высокочастотных до низкочастотных.
Трафик на сайт увеличился с 300 до 2 000 визитов в месяц.
