Сфера деятельности:
производство моющих и дезинфицирующих средств
Задачи проекта:
увеличить посещаемость сайта и конверсии, повысить узнаваемость бренда.
Когда клиент пришел, сайт работал уже несколько лет, 42% трафика из поиска приходилось на статейный раздел, 28% на каталог, 10% на главную и оставшиеся 20% на иные страницы.
Стратегия
У проекта сезонная информационная и коммерческая семантика, учитывая большую потребность в препаратах от клещей, муравьев и других насекомых весной и летом, поэтому в этот период наблюдается рост поискового трафика.
Первый этап
В основу стратегии поставили работу над технической стороной и коммерческими факторами, а также оптимизацию каталога.
Второй этап
После первого года мы сконцентрировали внимание на повышении узнаваемости бренда с помощью статейного трафика, и продолжали прорабатывать коммерческие страницы.
Над проектом работали:
Руководитель SEO отдела
Андрей Прокопович
Аккаунт менеджер
Виктория Чекун
Руководитель отдела разработки
Никита Демченков
Контент-менеджер
Надежда Карпович
Реализация
Первый этап
Детальная проработка базовых факторов ранжирования. В течение года мы постранично оптимизировали сайт под целевые запросы, согласованные с клиентом. По части брендовых ключевых слов приходилось конкурировать с розничными площадками, предлагающими ассортимент продукции "МедиЛис". Это позволило занять практически весь ТОП 10 брендовой продукцией на разных площадках.
Основные работы
- Технический и коммерческий аудиты.
- Исправление технических ошибок, улучшение коммерческих показателей и юзабилити сайта.
- Анализ конкурентов и их преимуществ.
- Сбор семантики и кластеризация запросов.
- Оптимизация страниц разделов и карточек товара под целевые запросы.
- Работа с контентом сайта (публикация статей, обновление новостей).
- Отслеживание и анализ трафика, конверсий.
Результат за первый год
- Увеличили органический трафик в среднем на 21%
- Улучшили видимость сайта и процент запросов в ТОП Яндекса и Google на 40%
- Увеличили количество конверсий на 30%
Второй этап
Сосредоточились на работе с репутацией бренда. И поскольку в тематике довольно большая доля информационных запросов, решили занять и эту нишу. Развиваем статейный раздел на сайте экспертным авторским контентом на тему дезинфекции и дезинсекции, публикуем обзоры выпускаемой продукции и тут же предлагаем эффективное решение по ключевому интенту пользователя - т.е. предлагаем препараты МедиЛис, решающие конкретную задачу.
- Сбор информационной семантики, кластеризация запросов с последующим составлением контент-плана.
- Формирование технических заданий для копирайтеров, периодическая публикация контента.
- Доработка функционала в карточках товара.
- Работа с коммерческими группами запросов, увеличение CTR на выдаче.
- Проработка юзабилити и коммерческих факторов для улучшения пользовательского опыта.
Результат за второй год
- Увеличили органический трафик с 8 500 до 95 000 визитов в месяц.
- Увеличили статейный трафик с 4 100 до 85 000 визитов в месяц (рост составил 2 070%).
- Уменьшили процента отказов. проработкой юзабилити страниц.
Результаты работы
За два года работы мы существенно увеличили количество продаж и расширили базу постоянных оптовых клиентов, также повысили узнаваемость бренда среди розничных покупателей.
Параллельно с решением задачи по привлечению трафика и увеличения конверсий, искали точки роста для всего сайта. В данный момент оцениваем рентабельность новых идей для клиента. Перед тем как запускать в работу, стараемся оценить точки роста по трем критериям: время на реализацию, стоимость разработки и потенциал привлечения трафика.
Еще есть куда расти, поэтому не будем останавливаться на достигнутом.
Отзыв клиента
Сотрудничаем со Студией Линкор уже три года. За это время сделали очень много для развития проекта – улучшение юзабилити сайта, много нового и полезного функционала, например, калькулятор, фильтр для товаров. Постоянно оптимизируем стратегию развития, пробуем новые каналы информирования и продаж. Но самое главное – это результат, который мы можем оценить.
За время сотрудничества трафик на сайт достиг 90 000 посетителей в месяц, востребованность нашей продукции возросла в 5 раз, в результате чего мы заменили канал холодных продаж через колл-центр в пользу заявок с сайта. Также хочется отметить, что менеджеры, работающие в нами, постоянно находятся на связи и оперативно выполняют наши запросы и пожелания по работе сайта.
Мы уверены в долгом плодотворном сотрудничестве и дальше. Спасибо команде!
Хочу так же!
Меня зовут .
Со мной можно связаться по телефону и эл.почте .
Меня интересует сайта .
Оставить заявку
Со мной можно связаться по телефону и эл.почте .
Меня интересует сайта .
Нажимая на кнопку "Оставить заявку",
Вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Вы даете согласие на обработку своих персональных данных