Сфера деятельности:
САЛЮТ РОССИИ - интернет-магазин пиротехники, фейерверков, салютов и товаров для праздника.
Задачи проекта:
Увеличение коммерческого трафика, рост онлайн-продаж в новогодний сезон.
Перед нами стояла задача – увеличить сезонный коммерческий трафик в два раза по сравнению с сезоном прошлого года. Также важно было улучшить статистику и по конверсиям. Особенность всех задач состояла в сжатых сроках – клиент обратился к нам в середине ноября, до начала сезона у нас было всего две недели.
Стратегия
Мы строим стратегии развития проектов, основываясь на внутренних возможностях сайтов – оцениваем историю домена, текстовую оптимизацию, структуру каталога и юзабилити страниц, в обязательном порядке обращаем внимание на конкурентные преимущества торгового предложения клиента и ассортимент.
В ситуации, когда нужны быстрые и действенные шаги – использование внутренних ресурсов сайта – самая надежная стратегия.
- Проверка страниц в индексе, исправление внутренних технических ошибок на сайте.
- Пересмотр семантического ядра, проверка релевантности страниц, текстовая оптимизация.
- Обновление дизайна карточки товара.
Над проектом работали:
Руководитель SEO отдела
Андрей Прокопович
Специалист по контекстной рекламе
Анна Рокитская
Дизайнер
Дмитрий Тарасенко
Реализация
Первый этап
Проверка технического состояния сайта: сделали аудит выдачи, настроили и проверили вебмастера на предмет критических ошибок и рекомендаций, внесли все правки. Выгрузили выдачу из двух ПС, чтобы отсеять мусорные, дублированные страницы и страницы с ошибками.
Провели постраничный технический аудит: нашли и исправили ошибки, которые мешали нормальному индексированию сайта, обновили файлы robots.txt и sitemap.xml. Важно было закрыть от индексации все страницы пагинации, фильтра, сортировки, сравнения. Проверить, чтобы все необходимые страницы – категории, подкатегории, все товары – были в индексе и ранжировались по релевантным запросам.
Второй этап
После настройки технической составляющей мы взялись за оптимизацию мета-тегов. Пересобрали СЯ для приоритетных разделов, оценили видимость по нему. Частотность и состав запросов изменился в связи с динамичной ситуацией как в ассортименте товаров, так и на рынке в целом относительно спроса и предложения. Кластеризация показала, что структуру каталога следует немного переделать: создать дополнительные подкатегории и наполнить их релевантными товарами.
Но в основном работы проводились с уже существующими страницами:
- Создали новые шаблоны мета-тегов для всех типов страниц – категории, подкатегории, карточки товаров, соответствующие обновленным кластерам запросов.
- Провели конкурентный и семантический анализ страниц, проработали контент по текстовому анализатору, включая блоки описаний и названия карточек товаров на превью.
- На топовых страницах вручную проработали description для увеличения процента CTR и некоторые мета-теги, где шаблон не позволял составить грамматически верные предложения для title.
Третий этап
Работы на третьем этапе были направлены на увеличение конверсий и уточнение релевантности посадочных страниц.
Переработали структуру карточки товара: вывод стоимости, скидки, артикула, поменяли верстку для таблиц характеристик, добавили кнопку «купить в один клик», добавили кнопки мессенджеров в каждую карточку товара. Вывели в сайдбаре важную информацию о доставке, сертификации продукции, улучшили визуальное отображение.
Было / Стало
Для отслеживания конверсий установили идентификаторы Метрики на все целевые действия: клик на телефон, клик на email, клики на кнопки мессенджеров, добавили в карточки товаров кнопку «Купить в один клик».
Результаты работы
Органический коммерческий трафик за декабрь составил 14 828 визитов за месяц. Пик спроса пришелся на последнюю неделю декабря – начало января. Нам удалось увеличить трафик по сравнению с прошлым годом в 2 раза (на 7 184 визита в месяц).
За время работы над проектом вывели более 100 запросов в ТОП 10, включая ВЧ запросы в период высокого спроса и конкурентной борьбы за ТОП.
