Клиент обратился с визуально сильным сайтом и запросом на SEO-продвижение. Сайт выглядел аккуратно, содержал элементы анимации, однако после запуска не обеспечивал стабильного притока заявок из поиска.
Единственным функциональным элементом, который клиент изначально хотел внедрить целенаправленно, стал калькулятор расчета, а уже дополнительные работы по расширению структуры сайта, созданию новых страниц и переработке пользовательских сценариев были предложены с нашей стороны как необходимая часть продвижения.
После определения необходимых работ и оценке времени на их выполнение, клиентом было принято решение расширить пакет часов технической поддержки и была выбрана услуга Депозит-50 (50 часов).
По мере анализа стало очевидно, что потенциал SEO упирается не в тексты или мета, а в функциональные и технические ограничения сайта.
Таким образом, SEO стало отправной точкой, а техническая поддержка - основным инструментом реализации стратегии. Все доработки внедрялись не ради отдельных метрик, а для комплексного и стабильного роста.
Начали с доработок главной страницы. Мы усилили первый экран: вывели заголовок H1 и разделили сценарии взаимодействия, переработав логику кнопок. Это расширило количество возможных сценариев, что положительно влияет на конверсию.
Первый экран до
Первый экран после
Дополнительно был разработан и внедрен блок с типами зданий. Он решает сразу две задачи: не только помогает с навигацией, но и упрощает визуальное восприятие за счет релевантных изображений.
Блок с видами производимых зданий
Отдельным и приоритетным этапом стала разработка калькулятора металлоконструкций. Это был единственный функциональный элемент, который клиент изначально хотел внедрить целенаправленно, так как это удобный вспомогательный способ по сбору первичной информации.
Пользователь самостоятельно выполняет расчет, получает ориентировочную стоимость и может сформировать детализацию без участия менеджера или отправить запрос на подготовку коммерческого предложения уже указав вводную информацию. Этапами разработки стали:
Проработка архитектуры калькулятора: определение логики расчетов, структуры данных и пользовательского сценария.
Базовая верстка интерфейса с учетом удобства ввода данных и последовательности шагов.
Реализация базовой логики на JavaScript, обеспечивающей корректность расчетов и обновление результатов.
Создание структуры в административной части для управления параметрами и расчетными значениями.
Настройка отправки результатов: возможность отправки расчета на электронную почту и формирования результата для печати.
Страница калькулятора
Детализация расчета
Сформированный PDF
После запуска калькулятора металлоконструкций логичным продолжением стала разработка второго, более простого калькулятора - для расчета стоимости быстровозводимых зданий. Его задача заключалась в том, чтобы дать пользователю быстрый ориентир отталкиваясь только от одного параметра - площади объекта.
В отличие от калькулятора металлоконструкций, этот инструмент ориентирован на первичное знакомство с услугой. Это расширение функциональной части сайта позволило закрыть популярный пользовательский запрос- самостоятельный быстрый расчет стоимости типового объекта.
Калькулятор быстровозводимых зданий
Следующим этапом стала работа с формами обратной связи. Основной задачей было упростить сценарий взаимодействия и сделать формы более понятными и быстрыми для заполнения. Мы пересмотрели логику расположения элементов, визуальную подачу и последовательность шагов у форм:
Подписка на рассылку. Сделали блок более весомым и полноценным, добавив заливку и призыв к действию.
Подписка на рассылку до
Подписка на рассылку после
Квиз. Сделали более интуитивно понятный и целостный интерфейс: перенесли заголовок в поля квиза, для мотивации прохождения до конца добавили номер шага из общего их количества и кнопку перехода к следующему этапу, немного изменили дизайн формы.
Квиз до
Квиз после
Форма запроса расчета стоимости. Предыдущая версия формы была представлена сложным в навигации аккордеоном. Мы упростили и улучшили UX.
Вид упрощенной формы
По мере расширения структуры возникла необходимость упорядочить навигацию и сделать доступ к ключевым разделам более очевидным. В рамках технической поддержки были доработаны хедер и футер как основные навигационные элементы.
В хедере пересобрали меню: вывели все актуальные страницы и разделы, добавленные в процессе работ, и выстроили их в логичную структуру. Это упростило перемещение по сайту и повысило связанность страниц.
Переработанный хедер
Футер также был переработан и структурирован. В нем собрали основные разделы сайта, служебные страницы и контактную информацию, обеспечив быстрый доступ к важным данным независимо от того, на какой странице находится пользователь.
Переработанный футер
В рамках этого этапа был разработан и внедрен шаблон страниц проектов. Он позволяет структурированно показывать реализованные объекты, раскрывать специфику выполненных работ и визуально подтверждать опыт компании. Такие страницы работают как поддерживающий элемент: повышают доверие и дополняют коммерческие разделы сайта.
Также была реализована разводящая страница для направления «Склады». Она объединила связанные подстраницы и проекты внутри одного раздела и упростила навигацию для пользователя, сохранив при этом логичную и чистую структуру сайта.
Шаблон страницы проектов
Разводящая страница для складов
Помимо этого, в рамках технической поддержки были добавлены и другие вспомогательные страницы по направлениям услуг. Они дополнили общую архитектуру сайта и стали дополнительными точками входа из поиска без перегрузки основной структуры.
В результате системных работ по SEO и технической поддержке ресурс начал стабильно усиливать позиции в поисковых системах. Страницы по ключевым направлениям стали чаще появляться в верхней части выдачи, сайт постепенно закрепляется в топе по приоритетным запросам.
Параллельно с ростом видимости в поиске увеличился и объем органического трафика: за время работ посещаемость сайта выросла в три раза. Рост был обеспечен не за счет отдельных страниц, а за счет расширения структуры и появления новых точек входа.
Рост трафика
Отдельно стоит отметить рост конверсий. За счет внедрения калькуляторов, упрощения форм и улучшения пользовательских сценариев сайт стал работать как полноценный коммерческий инструмент. Пользователям стало проще получить расчет и оставить заявку, что напрямую повлияло на количество обращений.
Рост конверсий
Важным фактором стала стратегия работы над проектом: часы по SEO и депозит на доработки использовались как единый ресурс. Это позволило не ограничиваться только рекомендациями, а быстро превращать найденные точки роста в реальные изменения на страницах. Все доработки по структуре, контенту и интерфейсу шли в одном темпе, а эффект от SEO усиливался за счет оперативного внедрения решений в продукт.
