Как известно, увеличение заказов - это комплексная задача. В студии мы подходим системно к ее решению. О первом этапе - SEO-оптимизации страниц мы рассказали в отдельном кейсе. Здесь осветим второй этап - качественный дизайн и юзабилити страниц коммерческого раздела.
В итоге у нас был довольно большой документ по конкурентному анализу, где было наглядно видно, какие блоки стоит добавить обязательно, какие использует всего несколько конкурентов, и в целом, какая информация и функциональные единицы должны быть на странице.
Количество и содержание блоков на страницах мы унифицировали, чтобы вся структура каталога выглядела единой, смотрелась гармонично и оправдывала ожидания клиента.
Получилась такая структура посадочных страниц.
При этом некоторые страницы услуг все же сделали с разным наполнением блоков, так как суть услуги и необходимая информация для ее выбора, отличаются.
Структура каталога услуг.Поскольку сайт на SEO постепенно увеличивается в объеме - добавляются новые страницы, некоторые услуги делятся на несколько подуслуг - меню сайта также нуждалось в оптимизации и обновлении структуры. За основу взяли разработку мега-меню с возможностью выделять основные категории услуг и дополнительные на уровень глубже.
Было
Стало
Согласно разработанной структуре, реализовали новый дизайн страниц услуг и постепенно обновили верстку всех страниц на сайте. Особенности процесса состояли в том, что контент на страницах был уже оптимизирован и увеличен в объеме, нужно было сохранить весь текст, вписав его в новую структуру блоков.
Поэтому в процессе разработки дизайна мы сделали акцент на:
Было / стало
За январь - август 2023 года значительно увеличилось число конверсий и прямых обращений в компанию. Также работа с юзабилити хорошо повлияла на рост позиций и трафика в сезон.
Мы еще раз на конкретном примере доказали, что комплексная работа со всеми факторами ранжирования всегда приводит к ощутимому эффекту и запланированному результату.
