Сниппет

Сниппет представляет собой компактный блок с информацией, в котором содержится описание документа в поисковой выдаче по конкретному пользовательскому запросу. Дает возможность посетителю сайта предварительно изучить ценную информацию об интернет-странице без непосредственного перехода. Данный блок включает в себя не только краткое описание, но и заголовок, а также ссылку. Могут содержаться и дополнительные элементы: дата корректировки данных, значок для избранного, быстрые ссылки и многое другое.

Зачем нужен сниппет

Сниппет занимает важную роль в SEO-продвижении, хотя некоторые оптимизаторы недооценивают его. Особенно эффективно он влияет на показатель кликабельности (CTR). Благодаря качественному описанию ресурс сможет уверенно располагаться на самых высоких позициях рейтинга поисковой выдачи. Он позволит привлечь внимание пользователя, который ищет ответ на свой запрос. Если сниппет является не только эффектным, но и максимально релевантным, то площадка сможет рассчитывать на большой приток пользовательского трафика, причем даже не находясь в ТОПе. Все это подталкивает современного оптимизатора уделять пристальное внимание кликабельности в выдаче поисковиков. И чем качественнее сниппет, тем больше сайт привлечет к себе внимание.

Процесс формирования

Веб-мастер может самостоятельно подготовить сниппет, который будет выступать в роли универсального описания конкретной интернет-страницы. В дальнейшем он будет автоматически сформирован поисковиками на базе контента, присутствующего на странице. При этом поисковые машины могут создать сниппет своими усилиями, выбрав максимально точный ответ на пользовательский запрос. Что касается элементов, то они имеют ограничения в плане длины. В заголовке должно быть от 70 до 80 символов. А вот описание обязано уместиться в 240-250 символов, но не больше. Заголовок можно взять из Title. Важно, чтобы ключи находились в самом начале. Нужно избегать использования стоп-слов, либо же сократить их присутствие до минимума. Предложение должно оказаться не только красивым, но и предельно информативным.

Сниппет для Yandex

Яндекс автоматически формирует сниппет, сопоставляя запрос пользователя с наиболее подходящим фрагментом интернет-страницы. Заголовок часто берется из H1 или H2. Это может быть и часть Title. Как правило, текст из Description служит для формирования описания. Речь идет о релевантном текстовом фрагменте. В некоторых случаях в описание попадает информация из Яндекс.Маркета, либо же Яндекс.Каталога.
Сниппет может содержать следующие данные:

• быстрые ссылки;
• особенности приложений и компьютерных игр;
• адрес фирмы;
• данные о доставке, а также ценники;
• рецепты кулинарных блюд;
• описание кино;
• информация о творчестве и авторе.

Инструменты влияния на сниппет в Yandex:

• создание красивых заголовков;
• корректировка текста, который находится возле ключевых слов;
• использование сервиса Яндекс-Справочник для определения графика работы и адреса;
• установка разметки schema.org и Open Graph;
• добавление ресурса в Яндекс.Маркет, чтобы отобразить ценники;
• работа с сервисом Яндекс.Вебмастер для предоставления данных о товаре.

Что касается быстрых ссылок, то они создаются в автоматическом режиме. Если же некоторые ссылки являются нежелательными, тогда их можно выключить через Яндекс.Вебмастер. Когда необходима актуальность для новостей и обзоров, то соответствующие даты будут демонстрироваться около самого описания. Но очень важно, чтобы дата находилась в адресе интернет-страницы. Либо же ресурс должен присутствовать в Яндекс.Новости. Не стоит забывать и про фавикон.

Сниппет для Google

В случае с Google сниппет формируется при помощи текстового содержания Description и Title. Если же Description отсутствует, то поисковая система выбирает другой фрагмент текста.
Для интернет-площадок доступны расширенные сниппеты, если сайты получили следующие элементы:

• комментарии и отзывы;
• уникальный контент;
• кулинарные рецепты;
• контактная информация;
• мобильные программы;
• мультимедийные файлы;
• различные товары.

Подобные сниппеты способны содержать информацию о характеристиках и стоимости товаров или услуг. Сюда может включаться время приготовления блюда, а также рейтинг и отзывы. Многое здесь зависит от самого контента.
Способы влияния на сниппет:

• корректировка Description или Title;
• в Search Console есть особый "Маркер" для указания типа данных без необходимости прописывать теги;
• в код добавляется специальная разметка schema.org, которая очень просто создается благодаря инструменту "Мастер структурированных данных".