SEO как инструмент постоянного совершенствования сайта

Недавно в разговоре с клиентом сформулировали мысль о том, что SEO – это обязательный и постоянный процесс для каждого сайта. Его важно сохранять, даже если на данный момент основной источник лидов – это реклама или агрегаторы.

Причин для такой стратегии достаточно много:

1. SEO обеспечивает стабильную работу сайта, начиная от его доступности – заканчивая работой всех форм.
2. Помогает настроить корректное отображение информации.
3. В пакет услуг обычно включено отслеживание конверсий и улучшение юзабилити. Даже если основной источник трафика реклама, социальные сети или прямые заходы, для последующей конверсии важно, чтобы сайт соблюдал основные правила подачи информации и оправдывал ожидания пользователей.
4. Оптимизированные под целевые запросы сайты съедают ощутимо меньший бюджет.
5. Корректно проведённая базовая оптимизация и настроенные шаблоны мета-тегов помогают привлекать низкочастотный трафик без дополнительных манипуляций, особенно в низко-конкурентных нишах.

Пользователи капризные и имеют большой визуальный опыт. Если что-то им не понравится в процессе взаимодействия с вашим ресурсом – они выберут конкурентов.

Cегодня SEO предполагает оптимизацию сайта под запросы пользователей в самом широком смысле: большой ассортимент, подробное описание товаров или услуг, качественное отображение товаров, только полезная информация о продукте и компании, удобная и быстрая покупка.

Среди рабочих инструментов поискового продвижения мы выбираем те, которые подходят для развития бизнеса конкретного клиента и его сайта. Например, с помощью анализа и подбора семантики можно не только отвечать на прямой запрос пользователя, но и занимать смежные ниши, ориентироваться в ситуации меняющегося рынка и спроса, исключать неактуальные группы товаров и услуг, расширять сайт новыми предложениями.

Наши источники вдохновения в SEO

1. Используем регулярный пересмотр всех групп запросов на продвижении

Можно увидеть и оценить динамику спроса – рост или снижение активности пользователей при вводе запросов (частотность), появление новых запросов в группе или уменьшение частотности некоторых ключевых слов до нуля. Такой анализ позволяет словить и новые запросы в смежных нишах. Особенно это важно, когда трафик на раздел начинает снижаться вне зависимости от сезона, или сезон не дотягивает до ожидаемых показателей по посещаемости. 

Обязательный шаг после анализа - переоптимизация страниц, если ключевые слова в группе изменились. Внедрить новые слова, исключить уже не актуальные запросы, провести анализ LSI-запросов, найти релевантные синонимы, переписать мета-теги и текст с учетом новых вводных.

2. Целенаправленный поиск новых групп запросов для расширения каталога

Здесь мы оцениваем не только ключевые слова, но и конкурентов – какие смежные сегменты они продвигают, на что можно ориентироваться при развитии проекта, что может принести дополнительную видимость.

Хороший кейс, когда удается найти такую точку для развития, которую клиент не берет в расчет, но после она становится стабильным источником дохода и не требует больших вложений.

Для интернет-магазинов большой потенциал скрывается в группах запросов по характеристикам товаров. Теговые страницы, оптимизированные под запросы с размерами, объемами, типами техники, под пространства и по назначению увеличивают целевой трафик на сайт на 30%. И очень хорошо конвертируются.

Такая же история с брендовыми запросами – очень часто клиенты пренебрегают этим разделом.

После утверждения новой группы запросов начинается работа по созданию новых страниц на сайте: разработка или корректировка существующего дизайна, верстка, наполнение контентом, оптимизация, отправка на индексацию.

3. Расширение присутствия бизнеса в интернете

Оцениваем выдачу по конкурентным высокочастотным запросам, выбираем релевантные площадки и предлагаем клиентам разместиться там – например, на маркетплейсах, в агрегаторах и в тематических каталогах.

Внутри таких сайтов есть свое ранжирование представленных бизнесов и их товаров / услуг. Оптимизированная карточка компании имеет все шансы хорошо ранжироваться на маркетплейсе, который в свою очередь находится в топе по высокочастотным запросам. Это, конечно же, не приведет к резкому увеличению продаж, но поможет увеличить входящий трафик и повысит узнаваемость бренда. На этапе поиска нужного товара пользователи изучают много предложений и ваше обязательно должно быть среди них.

4. Анализ конкурентов в ТОП 10

Изучаем крупные интернет-магазины и маркетплейсы. Оцениваем все новые фичи, которые они внедряют, подсматриваем за тем, какие появляются новые товары и категории. Здесь важный момент - если с запросами лучше отталкиваться от реальных возможностей клиента, то дополнять функционал полезными мелочами важно и актуально вне зависимости от размера сайта и объема трафика.

5. Прямые запросы посетителей, их поведение на сайте, вопросы менеджерам магазина и вся статистика обращений, которую можно обработать и оценить

Например, если у магазина есть явные лидеры продаж в категориях - можно вывести эти товары на первые строчки каталога. Если клиенты часто спрашивают одни и те же характеристики товаров, чтобы определиться с выбором – можно дополнить ими превью карточек. Сайт должен быть удобен, прежде всего, вашей целевой аудитории, особенно в вопросах выбора и покупки.

6. Вебвизор в Яндекс Метрике

Даёт возможность посмотреть на свой сайт глазами пользователя – в его браузере, с его разрешением экрана и с его специфическими возможными ошибками. Вебвизор отслеживает весь путь клиента от открытия сайта до выхода, отображает движения мышки, открытие и заполнение форм, все возникающие проблемы пользователя. Его можно использовать как для тестирования технической целостности ресурса, так и для оценки воронки продаж.

Как видите, путей развития для каждого сайта огромное количество и, по сути, это бесконечный процесс. Поэтому и работы по оптимизации будут производиться всегда – от вывода в ТОП старых или новых запросов, до постоянного улучшения посадочных страниц и увеличения объемов самого ресурса (как ассортимента, так и структуры).

Причем важно успевать за скоростью развития рынка и конкурентов, а значит постоянно быть в курсе нишевых новинок и последних трендов интернет-маркетинга. Мы делаем это в тесной связке с клиентами, чтобы учитывать всю ценную информацию о целевой аудитории сайта, о прямых запросах покупателей и о другой важной информации для продвижения. Как любой бизнес не может остановится на месте, также и сайт не должен замирать в одном состоянии после создания. Наиболее оптимальный вариант технической поддержки и комплексного продвижения – это все существующие инструменты и подходы в SEO.