Стратегия выстраивалась с учетом того, что сайт находился в переходном состоянии: часть структуры обновлялась, карточки товаров были недостаточно информативными и структурированными, а навигация не отражала реальную продуктовую линейку. В данной нише это особенно критично, ведь пользователю нужны характеристики, применение и ясная структура, иначе страница потеряет ценность и для аудитории, и для поисковиков.
В основу стратегии легли следующие приоритеты:
Укрепить основу сайта так, чтобы новая версия быстро “принялась” поисковиками и не теряла накопленный вес.
Доработать карточки товаров: превратить их из кратких описаний в страницы, которые объясняют назначение продукции и отвечают на реальный технический запрос.
Привести навигацию к логике ассортимента, чтобы структура сайта стала ясной как для специалистов, так и для поисковых систем.
Дополнить ключевые разделы смысловыми материалами, чтобы поисковик видел глубину тематики, а пользователь ценность страницы.
Первым этапом мы провели комплексный SEO-аудит, чтобы определить реальное состояние сайта на момент перехода и наметить приоритетные работы для обновлeнной версии. Мы оценили техническую основу, структуру и качество ключевых страниц, так как от этого зависело, какие элементы можно переносить напрямую, а какие требуют доработки.
В аудит вошли следующие работы:
техническая проверка сайта: корректность индексации, наличие ошибок, соответствие метатегов, актуальность robots.txt и sitemap;
анализ конкурентной среды: изучили, как оформлены каталоги и карточки товаров у основных игроков;
сбор и кластеризация семантического ядра;
анализ текущей структуры и наполнения страниц.
После аудита мы получили ясную точку опоры: стало понятно, какие блоки тянут сайт вниз, что можно перенести без риска и какие разделы нуждаются в первоочередном усилении. Это определило логику следующих этапов.
После аудита мы перешли к техническим доработкам - на этом этапе важно было привести новую версию сайта к стабильному состоянию и исключить ошибки, которые могут помешать индексации или вызвать просадку позиций.
Мы выполнили весь необходимый комплекс работ:
Адаптировали под мобильные устройства, исключив ошибки отображения.
Привели в порядок метатеги: корректные Title, Description и H1 на каждой из страниц;
Настроили редиректы, чтобы поисковики правильно перераспределили вес старых URL.
Привелиrobots.txt и sitemap.xml в соответствие новой структуре: убрали лишние страницы и задали корректные инструкции для индексации.
Добавили микроразметку, чтобы поисковые системы точнее считывали содержание страниц и корректно определяли их тип.
Перенастроили счетчики для нового шаблона в Яндекс Вебмастере, Google Search Console, Яндекс Метрике.
Обновили canonical на основных страницах и в пагинации, чтобы поисковые системы правильно определяли основную версию URL и не распределяли вес между дублями.
Мы убрали технические ограничения, которые мешали поисковым системам корректно считывать новую версию сайта. Это позволило перейти к работам со структурой, каталогом и карточками уже на чистой и понятной базе.
Карточки товаров были одним из самых слабых элементов старой версии сайта: информация подавалась в одном длинном блоке, характеристики смешивались с текстом, а структура не помогала ни пользователю, ни поисковым системам. Для технической продукции это критично. Такие страницы должны быть максимально информативными и понятными.
Мы переработали карточки так, чтобы каждая стала полноценной посадочной страницей под запрос.
Что было сделано:
Структурировали контент. Разделили информацию на вкладки с характеристиками, описанием, документацией и областью применения.
Переработали подачу характеристик. Вместо нечитабельного полотна выделили ключевые параметры, сгруппировали их и сделали удобными для восприятия.
Усилили основной текст. Убрали дубли, дополнили смысловыми блоками и выровняли тональность по всем товарам.
Обновили визуальный блок. Единообразное отображение товара, корректные подписи, чистая зона взаимодействия.
Добавили стимулирующий блок. Присутствие блока “Вас также заинтересует” положительно влияет на глубину глубину просмотра и в целом улучшает поведенческие факторы.
Карточка товара до
Карточка товара после
После обновления и структура страницы, и структура характеритик карточки были дополнены: параметры, описание, документация и сопутствующие товары представлены последовательно и в предсказуемой структуре. Такой формат делает каталог целостным, облегчает сравнение моделей и помогает пользователю быстро оценить оборудование без перехода к внешним источникам.
В исходной версии хедера пользователю не хватало ключевых контактных данных - была только кнопка звонка. Для B2B-аудитории это неудобно: большая часть коммуникации в промышленной сфере ведётся по почте, где удобно отправлять технические задания, спецификации и запросы на КП.
Мы добавили адрес, корпоративную почту и часы работы. Теперь пользователь получает необходимую информацию в первые секунды и может выбрать привычный формат взаимодействия - звонок или email.
Такой подход повышает доверие, снижает барьер первого шага и делает хедер действительно рабочим инструментом для B2B-коммуникаций.
Хедер до
Хедер после
Во футере мы навели порядок в разделах и сократили перегруз ссылками. Вместо отдельного блока «Для клиентов» часть ссылок переехала в раздел «Сервис», а «Прайс-лист» и «Новости» стали отдельными акцентами.
Сами колонки остались привычными («О компании», «Продукция», «Услуги», «Сервис», «Мероприятия», «Контакты») но внутри них ссылки стали компактнее и логичнее сгруппированы.
Нижняя полоса сохранена по структуре: логотип, телефон, адрес, график работы и почта. Футер по-прежнему дает полный набор служебной информации, но читается проще и не выглядит перегруженным.
Футер до
Футер после
SEO-тексты мы разместили в нижней части страницы, сразу после товарной сетки. Такой формат не мешает навигации и не отвлекает от выбора оборудования, но одновременно усиливает страницу в поиске. Блок работает как дополнение к каталогу: он вводит технические формулировки, уточняющие характеристики и контекст употребления термина, по которым поисковая система точнее определяет тематику раздела.
Данный подход позволяет расширить охват за счет смежных запросов, которые не привязаны напрямую к названию товара, но относятся к его принципу работы или условиям применения. В итоге страница остается визуально легкой в части, где сосредотачивается наибольшая активность пользователей, а для поиска становится полноценной посадочной и по товарным, и по информационным запросам.
Пример размещения SEO-текстов на странице категорий
Параллельно с работами на сайте мы усилили внешние сигналы компании. Это помогает поисковым системам подтверждать достоверность данных и повышает устойчивость позиций в промышленной нише.
Мы актуализировали карточки в
Яндекс Бизнесе
и Google Maps: обновили адрес, контакты и график работы.
Такие источники формируют базовый уровень доверия и влияют на брендовые и локальные запросы.
Дополнительно усилили ссылочный профиль: разместили вечные ссылки на трастовых площадках и добавили компанию в профильные каталоги. Это расширяет число внешних упоминаний и укрепляет авторитет сайта в глазах поисковых систем.
Комплексная работа со структурой, технической частью и внешними ресурсам дала накопительный эффект. После перехода на новую версию сайта нам удалось сохранить позиции. После чего они начали расти за счет корректной индексации и расширенной семантики. Доработанные категории стабильно ранжируются по более широкому пулу запросов, а карточки товаров теперь появляются в выдаче по уточняющим техническим формулировкам.
Динамика запросов по проекту
Обновление хедера и футера улучшило навигацию - глубина просмотра выросла, пользователи стали чаще переходить вглубь каталога и значительно реже возвращаться к поиску. Таким образом мы усилили поведенческие факторы и повысили оценку качества страниц целиком.
Работа в Яндекс Бизнесе и Google Maps дала рост брендовых взаимодействий, так как после актуализации данных увеличилось число просмотров карточек, кликов по контактам и переходов на сайт через сервисы карт. Это укрепило доверие к компании как у пользователей, так и у поисковых систем (что положительно влияет на рост органического трафика).
Внешняя оптимизация (ссылки и профильные каталоги) позволила выровнять ссылочный профиль и ускорила индексацию обновленной структуры.
Позиции в выдаче по запросам
