Увеличение поискового трафика в сезон для сайта услуг

Сфера деятельности: компания LiWood предоставляет арбористические услуги как для компаний, так и для частных заказчиков. Спектр довольно широкий - от обрезки деревьев до ландшафтного дизайна.

Задачи проекта: для любого коммерческого проекта важно постоянное увеличение числа заказов. В нише, где коммерческий и информационный трафик потенциально могут привлекать новых клиентов, мы поставили перед собой задачу использовать оба источника максимально эффективно.

Проекты, находящиеся в работе более 5 лет, являются идеальной базой для SEO-экспериментов и поисков инновационных решений для комплексных задач продвижения. На протяжении всего периода сотрудничества перед командой стоит одна задача - увеличение объема заявок с сайта. Способы достижения результата - полностью в руках команды SEO-специалистов.

Стратегия

В этом кейсе покажем, как мы увеличили объем трафика в сезон за счет привлечения как коммерческого, так и информационного трафика на сайт.

Изучение потенциала информационного трафика.
Аудит конкурентов.
Сбор и анализ запросов.
Построение гипотезы об увеличении числа заявок с помощью информационного трафика.
Анализ оптимизации коммерческих страниц и их переоптимизация при необходимости.
Проведение запланированных работ и анализ эффективности.

Над проектом работали:

SEO-оптимизатор

Анна Пантюхова

Руководитель SEO отдела

Андрей Прокопович

Маркетолог

Татьяна Стрига

Реализация

Первый этап

Так как с проектом работаем уже давно, мы знали, что у него есть потенциал и в информационном сегменте. Периодически писали статьи в соответствующий раздел, но работы не носили системный характер. Поэтому одной из важнейших задач на 2023 года поставили для себя полноценное включение статей в оптимизацию сайта.

В нише клиента высокий сезон приходится на весну, когда начинается обработка деревьев. Мы сконцентрировались на изучении запросов именно в этом сегменте. Среди прочих были написаны и оптимизированы следующие статьи:

Опрыскивание плодовых деревьев весной
Подкормка плодовых деревьев
Обрезка плодовых деревьев - серия статей по разным видам деревьев и обработке их после.
Болезни плодовых деревьев и их лечение - серия статей по разным вида плодовых.

Для написания статей сотрудничали с копирайтером, у которого уже был опыт в создании текстов для данной ниши. Нам было важно, чтобы статьи получались максимально информативными, качественными и со 100% верной информацией. Все тексты проходили согласование с клиентом до публикации.

Помимо прямого прироста трафика, мы уделили внимание потенциально возможным конверсиям. В статьи внедрили перелинковку с соответствующими коммерческими разделами и услугами. В конце каждой статьи внедрили открытую форму для оформления заявки. Для удобства создали рубрикатор на раздел и перелинковку с другими статьями на похожие темы.

Второй этап

Продолжили сезонную подготовку страниц коммерческого раздела. Перед началом каждого сезона мы уделяем особенное внимание страницам и группам запросов, которые пользовались спросом в прошлом году. Среди работ по SEO-оптимизации можно выделить ключевые:

Пересбор запросов в каждой группе, свежий срез по статистике, добавление новых запросов и удаление не актуальных.
Анализ конкурентов в ТОП-10 по группе, сравнение оптимизации страниц.
Переоптимизация текстов и мета-тегов, внедрение новых ключей (при необходимости).
Проверка перелинковки, внедрение новых ссылок при необходимости.
Добавление новых запросов в ТопВизор, отправка страниц на переиндексацию.

Чтобы оставаться в десятке на уровне сильных конкурентов, мы всегда актуализируем оптимизацию страницы под существующие запросы и следим за уровнем конкуренции по каждой услуге.

Третий этап

Одна из ключевых услуг клиента "Удаление деревьев". Уделили особое внимание этому разделу и максимально расширили его на города Московской области. Это принесло дополнительный трафик и заказы.

Результаты работы

В качестве результата работы отметим сезонный рост трафика в 2023 году. Высокий сезон приходится на апрель. Трафик вырос с 20 273 визитов в апреле 2022 года до 31 744 визита в апреле 2023 года. Помимо этого нам удалось увеличить трафик из поиска в другие месяцы весны и лета. На графике видно, что сезонный спрос повысился и в сентябре.

Наибольшее количество трафика принесли статьи, которые мы создали и оптимизировали под популярные информационные запросы. Также можно увидеть и рост конверсий из статей по основным целям.

В сезон вырос трафик и на коммерческие страницы: "Удаление деревьев", "Мойка фасадов", "Опрыскивание деревьев" и т.п. Хотим отметить существенный рост конверсий на коммерческих страницах. Это результат не только проработки оптимизации страниц, но и юзабилити. О работе с улучшением продающих качеств страниц рассказали в этом кейсе.

Увеличение поискового трафика в сезон +10 000 визитов в месяц сайт liwood.ru