Сфера деятельности:
оптовая и розничная продажа металлоизделий – заборы, каркасы, арматура, сваи.
Задачи проекта:
Разработать новый сайт для дальнейшего SEO-продвижения.
Клиент обратился с запросом о продвижении сайта в органическом поиске, но после предварительного аудита на этапе подготовки коммерческого предложения стало понятно, что продвигать его будет очень трудозатратно и малоэффективно. Проект нуждался в полной переработке как со стороны внутренней организации CMS и ее функционала, так и внешне выглядел крайне устаревшим.
Стратегия
- Сбор и кластеризация СЯ, создание разделов и подразделов каталога согласно выделенным кластерам.
- Техническая SEO-настройка сайта до релиза.
- Аккуратный переезд на новую структуру и подключенный SSL-сертификат.
Над проектом работали:
Руководитель отдела разработки
Никита Демченков
SEO-оптимизатор
Юлия Бородина
Аккаунт менеджер
Виктория Чекун
Маркетолог
Татьяна Стрига
Реализация
Первый этап
Основа хорошего сайта – правильная структура и удобная навигация. Основа хорошего сайта, который собирает трафик из органики – наличие максимально возможного количества релевантных посадочных страниц. Причем страницы должны быть еще и конкурентноспособными – содержать качественный ответ на запрос пользователя, соизмеримое конкурентам количество товара в категориях и презентабельный вид.
На первом этапе мы занялись разработкой структуры:
На первом этапе мы занялись разработкой структуры:
- Сбор и кластеризация ВЧ и СЧ запросов для групп товаров.
- Аудит структуры и навигации конкурентов в ТОП 10: группировка, уровни вложенности, формирование URL; расположение основного меню и меню каталога, организация переходов внутри меню, перелинковка на категориях и товарных позициях.
- Разработка собственной структуры на основе аудитов, СЯ и ассортимента товаров у клиента.
- Отрисовка макета главной страницы и меню каталога.
Второй этап
Созданная структура нуждалась в наполнении товарами. Эта работа также была заточена на дальнейшее SEO-продвижение и последующую конверсию трафика в заказы. Ведь именно карточка товара становится конечной точкой для клиента. Чем лучше описан товар и чем проще его можно купить, тем выше вероятность конверсии.
- Добавили фотографии готовых изделий с разных ракурсов.
- Техническое описание сделали максимально исчерпывающим и полезным, без воды, только конкретные параметры, которые влияют на выбор изделия.
- Подобрали названия для всех товаров, которые позволили сделать карточки уникальными. Решение нашли через детальное описание товара прямо в заголовке, например, для сетки указали размеры ячейки и размеры упаковки.
Третий этап
Техническая оптимизация под SEO.
- Настройка индексации - скрыть от роботов служебные страницы, настроить переходы по страницам пагинации, проверить корректность внутренних ссылок (без редиректов и битых ссылок), настроить карту сайта со всем списком страниц, устранить возможность генерации дублей главной страницы.
- Настройка редиректов. Поскольку изменилась структура, нужно было соотнести старые url с новыми, чтобы пользователь из выдачи попадал на новые адреса – так не теряется трафик, поведенческие факторы и имеющиеся позиции.
- К новой версии сразу подключили SSL-сертификат, поэтому перенос осуществляли не только на новую структуру, но и на https.
- Оптимизация скорости загрузки. В процессе настройки отключили неиспользуемые модули, включили кеширование, сервер настроили на более продуктивную работу CMS 1C-Bitrix. Это позволило сайту загружаться быстрее и пройти валидацию в сервисе Google Page Speed.
Результаты работы
После релиза трафик и позиции очень быстро пошли вверх, причем как СЧ и НЧ запросы, так и ВЧ в обеих поисковых системах.
С детальной проработкой каждой категории росла и пересматривалась семантика на разделе, добавлялись новые запросы, переоптимизировались страницы. Правильно организованная структура и системность подхода к разработке проекта с упором на SEO позволяет новым запросам практически мгновенно занимать свои законные места в ТОП 10. Особенно ярко на это отзывался Яндекс. Для Google все же не хватало еще траста сайта и его популяризации в сети через линкбилдинг, что стало планом на следующий этап сотрудничества.
Детальная проработка семантической структуры и адаптация под SEO требует немало временных затрат и денежных вложений, этап аудитов и разработки длится в среднем 2 – 4 месяца. За это время команда специалистов разбирает проект до самого основания и строит заново.
Но при этом все затраты окупаются практически сразу после релиза, потому что роботы хорошо реагируют на правильную внутреннюю настройку, а клиенты – на понятную навигацию и возможность совершить покупку.
С детальной проработкой каждой категории росла и пересматривалась семантика на разделе, добавлялись новые запросы, переоптимизировались страницы. Правильно организованная структура и системность подхода к разработке проекта с упором на SEO позволяет новым запросам практически мгновенно занимать свои законные места в ТОП 10. Особенно ярко на это отзывался Яндекс. Для Google все же не хватало еще траста сайта и его популяризации в сети через линкбилдинг, что стало планом на следующий этап сотрудничества.
Детальная проработка семантической структуры и адаптация под SEO требует немало временных затрат и денежных вложений, этап аудитов и разработки длится в среднем 2 – 4 месяца. За это время команда специалистов разбирает проект до самого основания и строит заново.
Но при этом все затраты окупаются практически сразу после релиза, потому что роботы хорошо реагируют на правильную внутреннюю настройку, а клиенты – на понятную навигацию и возможность совершить покупку.
Смотреть другие наши кейсы
Хочу так же!
Меня зовут .
Со мной можно связаться по телефону и эл.почте .
Меня интересует сайта .
Оставить заявку
Со мной можно связаться по телефону и эл.почте .
Меня интересует сайта .
Нажимая на кнопку "Оставить заявку",
Вы даете согласие на обработку своих персональных данных
Вы даете согласие на обработку своих персональных данных