Контент

Контентом сайта называют всю совокупность материалов, ответственных за информационную наполненность ресурса. Текстовая составляющая, графические и видео материалы. Контент корректирует функционирование сайта, поскольку от него во многом зависит ранжирование ресурса поисковыми системами, заинтересованность пользовательской аудитории.

Основные требования к контенту сайта

Базовые качественные критерии оценки контента:

• Польза для посетителя. Материал должен давать ответ на конкретный запрос. Сопровождающая графическая составляющая должен иллюстрировать основные тезисы. Бесполезные картинки не допускаются — они ведут к перегрузке CMS и хоста.
  
• Соответствие законодательной базе. Расхождения с законом чреваты различными видами ответственности.
  
• Достоверность. Недопустимы намеренные искажения фактологии.
  
• Цельность и продуманность подачи. Пользователь лучше воспринимает текст, грамотно оформленный и структурированный: изображения на месте, есть разбивка на абзацы, списки и подзаголовки, позволяющие бегло ориентироваться в материале.
  
• Ориентированность на поисковые системы. Добротно использованный и составленный SEO-текст работает на повышение ранга в выдаче. Продвижение сайта по ключевым запросам возможно только при наличии в контенте правильно подобранных ключевых слов.
  
• Разнообразие. Монотонный текст без структурирования или сплошной блок графики воспринимается пользователем хуже, чем текст, перемежающийся видео и графической информацией.
  
• Грамотность. Большое количество орфографических ляпов воспринимается как неуважение к читателю.
  
• Востребованность. Информация должна оставаться актуальной. Поэтому материалы регулярно должны подвергаться коррекции, приводящей их в соответствие к настоящему моменту.
  

Наполнение должно обновляться. Регулярная работа с содержимым позволит поддержать интерес целевой аудитории и продемонстрировать поисковому пауку динамику, доброжелательность площадки, расширить семантическое ядро.

Виды контента

Текстовый

Базовый вид контента большинства ресурсов. Эссе, обзоры, очерки, описания, мнения и т. д.

Графический

Больше носит вспомогательный характер, хотя в каких-то случаях может выступать и в качестве основного.
Важно, чтобы изображения соответствовали следующим требованиям:

• Нужного уровня разрешения, исключающего утомления глаз пользователя.
  

• Иметь должную степень уникальности, и не нарушающими правила и условия распространения.
  

• Должным образом оптимизированными, не допускающими замедления загрузки, с прописанным атрибутированием.
  

• Соответствовать тематически и качественно окружению без эклектики.
  

Графический компонент упрощает восприятие и усвояемость текстовой составляющей, служат дополнительным источником информации, оказывают влияние на поведенческие факторы, служат дополнительным источником трафика при условии высокой оценки поисковиками.

Видео

С одинаковым успехом может выступать в роли основного и вспомогательного контента. Позволяет задерживать посетителя на странице, что хорошо оценивается поисковыми системам при ранжировании.
Продуманную видео-подборку охотно просматривают, с ее помощью можно максимально полно представить рекламируемую позицию. Это действенный маркетинговый инструмент с минимальной возможностью фальсификации, передающий эмоции при кратковременном воздействии.

Аудио

Мелодии, записи интервью, обращения — это все аудиоинформация. По востребованности лидирует на развлекательных и обучающих ресурсах. Возможное применение в сфере — в виде клиентского аудио отзыва.
Источники

Авторский

Оригинальное наполнение одинаково успешно котируется и среди поисковых программ, и пользовательской аудиторией. Может варьироваться по методике создания:

• собственными силами;
  

• делегированием к специализированным компаниям;
  

• усилиями штатного работника;
  

• через фрилансеров, фотобанки, текстовые ресурсы и другими подобными путями.
  

В текстовом контенте существуют следующие градации:

• Копирайтинг. Текст, при написании которого создатель базируется на собственном опыте и знании.
  

• Рерайтинг. Новый оригинальный контент на основе одного или нескольких источников.
  

• Перевод. Привлечение и адаптация иноязычного источника.
  

В любом случае качество полученного текстового материала находится в прямой связи от авторской степени владения вопросом и его умением оперировать этими знаниями. Вхождение в тему всегда требует затрат временного и иных ресурсов, но эти расходы легко компенсируются итоговым влиянием на целевую аудиторию и благосклонной реакцией поисковых программ.

Копипаст

Способ, основанный на прямом заимствовании чужого наполнения. При этом следует помнить, что:

• Может оказаться противозаконным — при несоблюдении законов распространения информации.
  

• Может дурно сказаться на оценке поисковыми машинами и снижению позиции в выдаче.
  

• Отрицательно сказывается на статистике вовлечения новых пользователей в информационных проектах.
  

• Плохо влияет на конверсию сайта, что недопустимо при коммерческой направленности ресурса.
  

Частично негатив снимается, если при копировании дается указание на источник заимствования. При этом использование отдельных фрагментов чужого контента, обрамляемое по всейнауке уникального обрамления не относится к копипасту.

Пользовательский

Пользовательский контент или User-generated content. Информационная составляющая, вносимая сторонними посетителями: споры, мнения, комменты, обсуждения.
Возможно привлечение полученного подобным образом содержания как в качестве основного, так и фонового. Схема довольно сложна в техническом плане, поскольку требует постоянной обратной связи и естественности в виде регулярной и корректной модерации, защиты от спама, надзора за рамками культуры и правового поля