Стоп-слово представляет собой определенное вспомогательное слово, которое не учитывается поисковиками из-за их незначительного влияния на смысл запроса. Делается это для уменьшения объема информации в индексной базе поисковика.
Речь идет о местоимениях, предлогах, а также союзах. При помощи своеобразного маркера происходит замена стоп-слова. Если специалист по контекстной рекламе подготавливает перечень запросов с последующим анализом плотности ключевых фраз, то стоп-слова будут игнорироваться. Это же и определяет итоговую степень релевантности ресурса в рекламной выдаче.