Мастер кампаний в Яндекс.Директ - когда использовать?

Во всех сферах люди обучают машины, чтобы сделать свою жизнь проще и быстрее. Интернет-маркетинг не остаётся в стороне: в 2021 году в Яндекс.Директе появились автоматизированные инструменты, позволяющие с нуля настроить и запустить рекламную кампанию. Мы расскажем, как использовать новый инструмент, чтобы не потратить бюджет впустую.

Когда использовать безопасно

Мастер кампаний подойдёт тем, кто хочет самостоятельно настроить рекламу одного-двух продуктов с небольшим бюджетом, познакомиться с принципами работы Яндекс.Директа и начать быстро привлекать лиды. Простой интерфейс, множество подсказок и рекомендаций для создания объявлений — всё сделано для удобства и простого запуска.

Инструмент постоянно обновляется и дополняется новым функционалом. Так, в марте 2022 года появилась опция «автоприменение рекомендаций», которая позволяет автоматически проанализировать и скорректировать места показа объявлений, аудиторию, таргетинг, размеры ставок и бюджетов. Эта функция призвана улучшить работу каждой автоматической кампании и популяризировать сервис среди непрофессионалов.

Когда лучше не использовать

Когда речь идёт о тонкой настройке рекламной кампании, которая необходима в сложных и конкурентных тематиках, Мастер не подойдет. Все расширенные настройки там скрыты: подбор ключевых слов и площадок для показа объявлений, настройки цены за клик и т. п. Каждый нюанс влияет на эффективность РК и бюджет. К сожалению, вы не сможете качественно настроить рекламу на несколько продуктов одновременно и эффективно управлять бюджетами, используя только автоматические настройки.

Например, инструмент не разделяет РСЯ и Поиск, устанавливая одинаковую стоимость за клик для обеих площадок, хотя обычно стоимость клика в РСЯ меньше в 10 раз. Минус-фразы назначить в авто-режиме тоже нельзя, поэтому часть бюджета будет сливаться впустую. Специалист подбирает свои исключения и вносит их в настройки рекламной кампании, ежедневно следит за аукционами, проверяет цену клика и расход бюджета.

Более того, для корректной работы Мастера кампаний важно, чтобы на сайте регулярно совершались конверсии. Конверсии нужны для сбора информации системой, поэтому если их мало, то настройка будет неточной. Если вы рекламируете сложный и дорогой продукт в b2b, который пользуется спросом всего несколько раз в месяц, этот инструмент не подойдёт.

Чек-лист: «Подходит ли вашему бизнесу Мастер кампаний?»

Мы подготовили краткий чек-лист, который позволит понять, насколько рационально в вашем случае использовать Мастер: 

1. ваш товар/услуга могут быть реализованы как оптом, так и в розницу;
2. ваша ниша не предполагает значительное число минус-слов, а показы по запросам "бесплатно", "фото", "видео", "отзывы" вас не останавливают;
3. ваш сайт уже привлекает достаточное количество заявок в неделю (минимум 5-7);
4. вас не заботит стоимость клика и оптимальный расход бюджета - нужен быстрый трафик и заявки (но тут важно учесть, что поступит много некачественных заявок);
5. у вас небольшой бюджет, который не жалко "слить", если какой-то из предыдущих пунктов вы не учли;

Рекомендуем использовать автоматический инструмент только тогда, когда вы утвердительно ответили на все вопросы, особенно на последний. В противном случае эффективнее и дешевле обратиться к профессионалам за услугой настройки и ведения контекста.

***

Мастер кампаний позволил многим пользователям начать самостоятельно продвигать свои продукты и получить опыт в сфере контекстной рекламы. Одновременно — значительно повысил конкуренцию в нишах и бюджеты рекламных кампаний.   

Мы стараемся извлечь пользу из этих двух фактов. 
1. Клиенты, которые попробовали Директ изнутри, понимают специфику инструментов и алгоритмов ранжирования, поэтому всегда могут по достоинству оценить эффективность ручной настройки РК нашими специалистами. Что может быть прекраснее, чем разговаривать на одном языке с клиентом, обсуждать нюансы стратегии и эффективность вложения средств в то или иное объявление, обсуждать креативы и совместно работать над эффективностью кампании?!
2. Возросшая конкуренция требует более тщательной проработки объявлений и РК в целом, что  мотивирует специалистов студии развиваться и улучшать свои навыки.

Только отличный результат!

Мы за то, чтобы автоматизация стала вашим понятным стартом на пути к эффективной рекламе, а услуги нашего агентства — сделали ее таковой.