Классификация поисковых запросов

Семантическое ядро невозможно составить правильно, если не знать о различных типах поисковых запросов. Это дает возможность подобрать именно те запросы пользователей, которые помогут добиться нужной цели для рекламодателя с максимальной эффективностью. На данный момент на просторах интернета нет единой базы видов и классов поисковых запросов. Поэтому существующие категории составляются в большей степени условно. Далее будет представлена одна из основных классификаций запросов поиска с учетом разнообразных целей и задач.

Виды поисковых запросов

Все категории состоят из нескольких различных видов запросов поиска. Они имеют определенные отличия.

1. Цель пользователя

Все мы регулярно что-то ищем в интернете. Каждый раз пользователи вводят в строку поиска определенный запрос, чтобы купить товар, вызвать такси, заказать еду, проложить маршрут, почитать новости и так далее. Такие запросы относятся к конкретным темам. В результате мы имеем дело с самыми разными тематиками, которые поделены на большие категории.

Информационные запросы - подразумевают поиск общей информации без привязки к конкретному сервису или порталу. Как правило, они начинаются со слов "Почему", "Как", и так далее. Собственники познавательных и образовательных ресурсов предпочитают именно информационные запросы, по которым бы их находили пользователи. Владельцы таких сайтов стремятся привлечь посетителей, чтобы получать определенную прибыль от рекламы. При этом некоторые из них вообще не стремятся сделать собственные проекты коммерческими.

Примеры информационных запросов:

• Кто выиграл чемпионат мира.
• Где находится памятник Пушкину.
• Как починить компьютер.

Почти всегда пользователи смотрят не только выдачу первых десяти результатов, но и изучают последующие страницы. Это помогает им получить более точный ответ. Следует выделить положительные поведенческие факторы, а также существенную глубину просмотра.

Навигационные запросы - используются для точного поиска людей, производителей, торговых марок, моделей продукции и прочего, причем с указанием определенного интернет-ресурса.

Примеры:

• Филипп Киркоров официальный сайт.
• Сайт одноклассники.
• Евросеть.

Если тематика площадки не соответствует навигационному запросу, то использовать его не нужно. В этом случае пользователь ищет определенный портал, а не общую информацию.

Служебные запросы - применяются оптимизаторами и владельцами сайтов, чтобы просматривать поисковую выдачу для определенных площадок при помощи особых конструкций.

Примеры:

• link:google.ru. Демонстрируются внешние ссылки в каком-то количестве, которые ведут на ресурс.
• site:google.ru. В выдаче поиска показываются все проиндексированные страницы портала.

В разных поисковиках служебные запросы имеют какие-либо отличия. При этом они все равно облегчают работу не только владельца сайта, но и SEO-оптимизатора. Подобные манипуляции дают возможность специальным сервисам при помощи операторов запрашивать серьезные объемы данных.

Транзакционные запросы - нацелены на поиск услуг и товаров, которые пользователь планирует купить. Они весьма актуальны для торговых площадок, предпринимателей и интернет-магазинов.

Примеры:

• Заказать матрас.
• Купить Xiaomi Mi5.

Данная ниша является максимально конкурентной, поэтому подбирать ключевые слова и фразы необходимо предельно внимательно и аккуратно. Это поможет быть на вершине выдачи, а также раскроет потенциал данного инструмента продвижения.

Мультимедийные запросы - предназначаются для нахождения в поисковике различного развлекательного контента.

Примеры:

• Слушать музыку Rammstein.
• Смотреть фильмы онлайн.
• Новое видео Майнкрафт.

Что касается поисковиков, то они великолепно распознают подобные интересы пользователей. Поэтому в выдаче всегда можно отыскать нужные ссылки на запрашиваемый файл или контент.

2. Частотность запросов

Низкочастотные запросы - максимально сужают поиск, что выливается в более высокую конверсию. Такой вариант дает возможность экономно расходовать имеющийся бюджет, а также привлекать и сохранять пусть и небольшое, но стабильное количество посетителей ресурса. Как правило, для продвижения варианты с низкой частотой выбираются чаще всего.


Примеры:

• Купить мягкую мебель для спальни со скидкой.
• Сдать трехкомнатную квартиру в Самаре по выгодной цене.

Среднечастотные запросы - являются несколько удлиненным вариантом запросов с высокой частотой, так как состоят от двух-трех до шести слов.

Примеры:

• Купить мягкую мебель для спальни.
• Сдать трехкомнатную квартиру.

Высокочастотные запросы - представляются самыми популярными и распространенными. При этом продвигаться вверх с их помощью в выдаче поиска является достаточно дорогим удовольствием. Более того, удерживаться по запросам с высокой частотой очень сложно, потому что требуются огромные усилия и финансовые вливания. Только так можно выделиться на фоне многочисленных конкурентов.

Примеры:

• Купить мягкую мебель.
• Сдать квартиру.

3. Конкурентность

Конкурентность - определенный объем релевантных интернет-страниц, попадающих в выдачу по отдельному запросу. Это же относится и к количеству рекламных материалов.

• Низкоконкурентные запросы - низкоконкурентные запросы подразумевают отсутствие конкуренции, либо же ее минимальное наличие. По ним можно без особых проблем выходить в топ-10.

• Среднеконкурентные запросы - среднеконкурентные запросы отличаются достаточно умеренной борьбой за верхние позиции в выдаче поисковиков. Причем объем релевантных страниц можно назвать существенным.

• Высококонкурентные запросы - высококонкурентные запросы состоят из популярных фраз и словосочетаний, которые интересуют пользователей сети. Попасть в топ по ним является весьма сложной задачей.

4. Однозначность

Четкие запросы - конкретные запросы без каких-либо двусмысленных значений.

Примеры:

• Цена дома в Санкт-Петербурге.
• Купить машину Audi A8.

Нечеткие запросы - имеют неоднозначную формулировку. Здесь вступает в силу спектральная выдача, когда поисковики предлагают результаты, разделенные на некоторые группы. Если пользователь вводит в поиск слово "Любовь", то поисковая система в выдаче демонстрирует не только ссылки на статьи о чувствах и отношениях, но и показывает соответствующие сериалы, фильмы, книжные произведения и так далее. При этом внутренние алгоритмы пытаются уточнить пользовательские интересы и предпочтения, чтобы выдать максимально точные результаты.

Примеры:

• Коты.
• Любовь.
• Машина.

5. Количество слов

Многословные запросы - состоят из нескольких и более слов. Они могут создавать действительно сложные фразы.

Примеры:

• Снять дачу.
• Как тренироваться в домашних условиях.

Однословные запросы - включают в себя лишь единственное слово.

Примеры:

• Дома.
• Автомобили.

6. Геозависимость

Геонезависимые запросы - не учитывают месторасположение пользователя. В плане схожести и общих правил они напоминают информационные запросы.

Примеры:

• Как приготовить мясо.
• Как связать свитер.

Стоит отметить, что геонезависимыми называются и те запросы, которые дополняются конкретным городом.

Например:

• Ремонт компьютеров в Уфе.
• Кафе в Хабаровске.

Геозависимые запросы - учитывают город или регион, где находится сам пользователь. В этом случае поисковики будут стремиться отдать предпочтение региональным ресурсам, используя IP-адрес электронного устройства.

Примеры:

• Заказать номер в отеле.
• Купить смартфон.

7. Форма построения

Телеграфные запросы - состоят из ключевиков, но слова не имеют связи.

Пример:

• iPhone 8 недорого смартфон.
• Дом дешево МО.

Естественные запросы - основываются на вопросительном предложении.

Пример:

• Где скачать новые фильмы.
• Когда выйдет игра о трансформерах.

Запросы-цитаты - необходимы для поиска полной фразы с максимально точным совпадением.

Примеры:

• Только так можно получить идеальный результат, используя простейшие...
• В каждой женщине должна быть собственная...

Запросы с операторами


Запросы с операторами предлагают вводить в поиске ключевые фразы с добавлением символов (например, кавычки).